光大银行“阳光存贷合一卡”引领差异化竞争

　　调查显示，近三成的信用卡持卡人认为各行信用卡没有差别。各银行信用卡产品大都定位于“高端”人群，在功能定位上也没有明显的区别，同质化现象严重导致银行只能用加倍积分、开户优惠等形式，刺激发卡量提升，直接导致银行保留、发展深度客户能力的不足。

　　光大银行的“阳光存贷合一卡”相比之下有着更实际的创新。该产品携“一卡双账户”的创新模式，降低信用卡申请门槛，让广大普通民众既能享受到信用额度内先消费、后还款的信用卡功能，又能使用存款、取现、转账、投资理财等普通银行卡功能。光大银行信用卡中心总经理戴兵曾如此概括“阳光存贷合一卡”的特点，一是能满足普通大众的真实诉求；二是依托借记卡发展；三是从“争夺客户资源”向“培育客户基础”转变，使用户在消费、还款的同时实现信用额度的不断增长，真正实现了“用户和账户的成长性”。